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企業(yè)如何正確應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)危機(jī)?
瀏覽次數(shù) 發(fā)布時(shí)間:2024年11月20日

網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)是指利用互聯(lián)網(wǎng)能對(duì)企業(yè)的相關(guān)品牌形象進(jìn)行公關(guān)。盡可能的避免在搜索企業(yè)的相關(guān)人物與產(chǎn)品服務(wù)出現(xiàn)負(fù)面信息;經(jīng)緯之創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)www.2017402.com)一站式新聞軟文發(fā)布平臺(tái),專注為廣大企業(yè)提供新聞稿發(fā)布,軟文發(fā)布,網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)處理等服務(wù);當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)危機(jī),那么我們?nèi)绾稳ッ鎸?duì)?

第一步:態(tài)度先行、核實(shí)為基


在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,有的網(wǎng)民曝光、圍觀一些官員的不作為乃至涉腐行為,對(duì)政績工程、超標(biāo)“三公”消費(fèi)等進(jìn)行揭露。例如,西安“問題電纜”事件最早由網(wǎng)民爆料,官方高度重視,隨后介入調(diào)查,核實(shí)網(wǎng)帖內(nèi)容,正視問題,嚴(yán)肅處理了相關(guān)責(zé)任人,贏得網(wǎng)民點(diǎn)贊,修復(fù)了官方公信力。
 

面對(duì)爆料,有關(guān)部門首先需要表明認(rèn)真對(duì)待的態(tài)度,尊重公民權(quán)益,也讓舉報(bào)人覺得自己反映的問題已被知曉,進(jìn)而轉(zhuǎn)入處理階段。例如,江蘇淮安金湖縣在面對(duì)網(wǎng)民發(fā)帖反映縣教育資源分配不公時(shí),于次日即做出回應(yīng),表示已將相關(guān)問題反映至金湖縣教育局。這一措施得到了爆料者的肯定。
 

在此需注意兩點(diǎn):一是不作分析、輕易刪帖的做法為下下策,不可取。這會(huì)給部分網(wǎng)民留有猜測(cè)空間,成為謠言滋生的“溫床”,還可能讓自己處于被動(dòng)狀態(tài),同時(shí)也讓某些人覺得相關(guān)部門處理事情過于草率。二是回應(yīng)過程要把握好度,特別是在事件還未調(diào)查和定性前不要過早下定論,避免過猶不及。
 

同時(shí),由于監(jiān)管力度存在差異,加上網(wǎng)民的準(zhǔn)入門檻較低,在一些時(shí)候使得網(wǎng)絡(luò)爆料的真實(shí)性難以分辨,相關(guān)部門首先要做的是核實(shí)信息。如果內(nèi)容真實(shí),就應(yīng)進(jìn)一步處置;如信息不真實(shí),可與爆料者聯(lián)系要求其刪帖,造成負(fù)面影響較大的需要追究其責(zé)任,并通過權(quán)威渠道進(jìn)行澄清,最大限度消除負(fù)面影響。


第二步:系統(tǒng)研究、解讀釋疑
 

對(duì)于爆料反映的問題,相關(guān)部門在核實(shí)問題真實(shí)性之后,需要認(rèn)真系統(tǒng)地研究產(chǎn)生的原因、擬訂解決方案,評(píng)估存在的風(fēng)險(xiǎn)等。網(wǎng)絡(luò)爆料反映的問題往往具有復(fù)雜性,牽涉多部門多層級(jí)。例如垃圾焚燒產(chǎn)業(yè)即便設(shè)備先進(jìn)、技術(shù)成熟,對(duì)周邊環(huán)境無大的污染,一些民眾在“不要建在我家后院”的“鄰避效應(yīng)”影響下,質(zhì)疑、抵觸,甚至發(fā)生群體性事件?;貞?yīng)此類帖文,相關(guān)部門需要厘清要點(diǎn),就民眾關(guān)切的核心利益問題做出翔實(shí)、正面的解釋。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化“多方利益協(xié)調(diào)意識(shí)”,爭取“最大公約數(shù)”的輿論共識(shí),針對(duì)市民、活躍網(wǎng)民、項(xiàng)目承建企業(yè)等不同群體,平衡各方利益,分門別類地制定輿論引導(dǎo)工作方案。
 

此外,與環(huán)保、健康相關(guān)的議題,有時(shí)是由于爆料人缺乏對(duì)相關(guān)政策和知識(shí)的了解,從而產(chǎn)生擔(dān)心和質(zhì)疑。對(duì)此,需要相關(guān)部門加強(qiáng)政策解讀、知識(shí)普及工作,及時(shí)消解網(wǎng)民的不滿或不解。

第三步:積極行動(dòng)、加強(qiáng)引導(dǎo)

網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)爆料最終想推動(dòng)問題得到妥善解決,因此,相關(guān)部門在了解和研究后,需要迅速采取行動(dòng),推動(dòng)問題解決。例如,《人民的名義》中“丁義珍式”窗口火爆后,相關(guān)話題成為網(wǎng)絡(luò)爆料的重點(diǎn),一時(shí)間類似現(xiàn)象接連被曝光。各地多個(gè)部門迅速回應(yīng)并及時(shí)整改,使問題得到解決。


此外,網(wǎng)絡(luò)一些推動(dòng)熱點(diǎn)事件形成的爆料帖,多出現(xiàn)在一些社區(qū)論壇中,使得部分爆料的網(wǎng)民難以和官方在同一個(gè)平臺(tái)中交流,導(dǎo)致這些舉報(bào)帖擁有充分的時(shí)間發(fā)酵。建議進(jìn)一步拓寬與網(wǎng)民溝通渠道,在一些網(wǎng)民爆料集中的平臺(tái)中設(shè)置留言板和投訴板塊等,以期更及時(shí)、更全面地打撈民情民意。而對(duì)于目前官方主動(dòng)設(shè)置的地方留言板等平臺(tái),一方面要重視其作用,積極辦理,第一時(shí)間通報(bào)對(duì)留言的處置情況;另一方面需要加強(qiáng)宣傳工作,讓更多的網(wǎng)民了解留言板等投訴舉報(bào)平臺(tái)的作用和影響,引導(dǎo)他們通過更加規(guī)范和理性的方式,尋求更多共識(shí)。


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