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軟文推廣營(yíng)銷以軟文為精髓，直接關(guān)系到后面以互聯(lián)網(wǎng)為載體的軟文優(yōu)化和軟文傳播。在優(yōu)化排名和關(guān)鍵詞搜索的傳播中，關(guān)鍵詞具有舉足輕重的作用，會(huì)極大的影響軟文的傳播率、被搜索量和曝光率。如何才能使關(guān)鍵詞發(fā)揮最大的效果呢？經(jīng)緯之創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)總結(jié)了一下四大必備要素。

一、根據(jù)用戶搜素習(xí)慣，選擇核心關(guān)鍵詞

在核心關(guān)鍵詞的選擇上，一定不能根據(jù)個(gè)人喜好隨意決定，而是要從目標(biāo)用戶群體出發(fā)，用大數(shù)據(jù)說話。根據(jù)用戶在搜尋同類產(chǎn)品時(shí)，會(huì)經(jīng)常使用的關(guān)鍵詞，經(jīng)過對(duì)用戶習(xí)慣的分析來最終確定核心關(guān)鍵詞。在企業(yè)或者品牌初期發(fā)展階段，不建議使用公司和品牌名作為核心關(guān)鍵詞，因?yàn)橹炔桓咚阉髁亢苄?。同時(shí)應(yīng)避免使用頻率最高的通用詞，因?yàn)樗阉髁看笏詫?duì)應(yīng)的就是競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，后期優(yōu)化難度大。可分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞布局，了解其在公司描述和軟文營(yíng)銷中使用的關(guān)鍵詞。

二、關(guān)鍵詞布局

當(dāng)確定了核心關(guān)鍵詞后，其在標(biāo)題和文章中的布局也相當(dāng)重要，會(huì)直接影響到引擎蜘蛛的抓取和收錄。首先在關(guān)鍵詞的密度上，不宜過多也不易過少。過多會(huì)有對(duì)其關(guān)鍵詞之嫌，引起引擎蜘蛛的厭惡；過少不利于后期的優(yōu)化和收錄，所以需要合理控制好比例。一般情況下，文章字?jǐn)?shù)在500~800以內(nèi)，關(guān)鍵詞應(yīng)控制在4~5個(gè)；文章字?jǐn)?shù)在1000以內(nèi)，關(guān)鍵詞應(yīng)控制在5~8個(gè)。其次在關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置方面，標(biāo)題和文章首尾段落中一定要出現(xiàn)核心關(guān)鍵詞，尤其是標(biāo)題和文章手首段，出現(xiàn)位置越靠前越好。因?yàn)檫@是文章權(quán)重最高的地方，出現(xiàn)關(guān)鍵詞會(huì)更容易被搜索引擎收錄。其余的關(guān)鍵詞應(yīng)合理散落在文章內(nèi)，自然流暢不要為了出現(xiàn)關(guān)鍵詞而生搬硬造。

三、利用關(guān)鍵詞擴(kuò)展延伸積累流量

通用詞的搜索量但競(jìng)爭(zhēng)激烈，可適當(dāng)對(duì)其進(jìn)行擴(kuò)展降低其競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)化難度?？衫藐P(guān)鍵詞擴(kuò)展延伸針對(duì)性強(qiáng)和范圍廣的優(yōu)勢(shì)，積沙成塔帶來可觀的搜索流量。利用百度相關(guān)搜索、下拉框、問答等工具尋找用戶經(jīng)常搜索點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。一般這類關(guān)鍵詞的搜索量很少，但競(jìng)爭(zhēng)度和優(yōu)化難度較小，且在目標(biāo)用戶群體的大基數(shù)下，也可積累到意想不到的流量。

四、關(guān)鍵詞自然合理嵌入

關(guān)鍵詞的嵌入不僅要考慮到密度布局，還要注意自然流暢不影響用戶的閱讀體驗(yàn)舒適感。強(qiáng)行嵌入不僅有堆砌關(guān)鍵詞之嫌，還會(huì)影響軟文的流暢性，從而降低軟文的可讀性，影響到最終的營(yíng)銷效果。

經(jīng)緯之創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為成功的軟文營(yíng)銷，不僅要考慮到軟文本身的流暢性和閱讀性，還要為軟文優(yōu)化、營(yíng)銷、傳播打好基礎(chǔ)，才能帶來可觀的流量、曝光度和傳播度，其中關(guān)鍵詞具有不可忽視的作用，必須要引起重視。

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