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下面的4個法則，即推廣目唯一性、內(nèi)容的價值性、精神層面的認可性和輸出的持續(xù)性，對于軟文推廣來說很重要。

一、推廣目的的唯一性

在聚焦于某個目的的時候，其他的一切都會被排除在視線之外。也就是說，如果推廣的目的是提升品牌曝光度，就不能同時要求轉(zhuǎn)化率。

或許有人會說，品牌曝光度提升轉(zhuǎn)化率不也就可以相應(yīng)增加了嗎?但事實是，縱然曝光度非常高，也不見得轉(zhuǎn)化率會高，這就如同一篇10萬加的爆文不代表著粉絲關(guān)注量會增加很多一樣。更況且，轉(zhuǎn)化率只是品牌曝光度提升后所帶來影響之一，并不是推廣的目的。只是如果曝光度越高，影響可能越大而已。

二、內(nèi)容的價值性

軟文推廣有沒有達成目的，不在于自身，而在于用戶認不認同。只有用戶認同了，目的才有可能達成。為此，就要保證內(nèi)容的價值性。

什么樣的內(nèi)容具有價值性?判斷的標(biāo)準(zhǔn)有兩種，一是有用(干貨)，二是有趣。所謂的知識，是指能夠直接給予用戶幫助的信息，如對于“如何將軟文投放到某個地方”這樣的問題，在內(nèi)容中給出了解決的方法，這就是有用的。

有趣則是只內(nèi)容的表現(xiàn)形式，是視頻還是文字，或者是漫畫、H5等等，要是表現(xiàn)的形式符合用戶的喜好，那內(nèi)容就是有趣的。

軟文推廣

三、精神層面的認可性

行業(yè)所這么多競爭者。既然你也可以我也可以，那用戶為什么要選擇你?

所以，就需要對內(nèi)容進行再升級，不但要提供有用或者有趣的內(nèi)容，還要提供并證實一種文化或者理念。比如說在網(wǎng)購上，平臺有很多，為什么有的只選擇了京東，而有的只選擇了天貓?這就是因為在精神層面上，已經(jīng)認可了對方。

四、輸出的持續(xù)性

俗話說“三天打魚兩天曬網(wǎng)”，這樣的做法只能餓死。軟文推廣何嘗不是如此?

千萬不要指望一篇軟文吃天下，這是不存在的，畢竟一個熱點存活的時間也不過是3-5天。如果不能保證內(nèi)容輸出的持續(xù)性，就遑論目的能不能實現(xiàn)。

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