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這條直達(dá)的大道，就是“內(nèi)容營銷”。

一、內(nèi)容營銷與軟文推廣的關(guān)系

兩者處于兩個(gè)不同的領(lǐng)域，但又在根本目的、具體實(shí)施方法、理論支撐和開展基礎(chǔ)上相互聯(lián)系。

在根本目的上，都是為了傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷。在具體實(shí)施方法上，都包含軟文撰寫這一個(gè)環(huán)節(jié)。在理論支撐上，都脫胎于傳統(tǒng)的營銷理論，以新的媒體形式來傳達(dá)。在開展的基礎(chǔ)上，兩者都是以軟文為基礎(chǔ)。

相互聯(lián)系之外，兩者又各有不同。相比起軟文推廣，內(nèi)容營銷對于軟文的質(zhì)量要求更加嚴(yán)格，因?yàn)楦哔|(zhì)量的內(nèi)容直接關(guān)系到（或者說決定著）營銷的效果；而前者即便內(nèi)容普通，但通過其他的方式，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期的效果。

明確了兩者的關(guān)系之后，就可以解析，軟文推廣邁向更高層次的大道，為什么是內(nèi)容營銷。

二、為什么是品牌內(nèi)容營銷

如上所言，即便內(nèi)容一般，軟文推廣還是可以以其他的方式來實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。但這樣子做的成本也相對應(yīng)地提高，比如說通過大面積覆蓋投放軟文的形式，一樣能夠保證足夠量的受眾群，可渠道投放的成本將會(huì)增加好幾倍。因此，就需要提升軟文的內(nèi)容質(zhì)量，這就是原因之一。

另一方面，優(yōu)質(zhì)的軟文能夠獲得更多黏度強(qiáng)的用戶，從而為獲得超出預(yù)期的效果奠定基礎(chǔ)。這就如同同樣是扮演《神雕俠侶》小龍女，李若彤版的成為經(jīng)典，至今仍為人們津津樂道，而其他大多數(shù)的版本猶如過眼云煙一樣，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅對當(dāng)下有很大的益處，對于未來同樣如此，這就是原因之二。

三、如何做好品牌內(nèi)容營銷

既然內(nèi)容營銷是軟文推廣邁向更高層次的大道，那么，要如何才能做好內(nèi)容營銷？抽絲剝繭、條分縷析，無非就是兩個(gè)方面的內(nèi)容。

第一個(gè)是熟悉寫作模板和套路。軟文撰寫不同與文學(xué)創(chuàng)作，是顯而易見的，在不出現(xiàn)基礎(chǔ)性問題的情況下，如邏輯結(jié)構(gòu)混亂、語句不通順等，它更注重的是有趣、有用和有啟發(fā)性。所謂的有趣，指的是行文風(fēng)格，能夠吸引到人并產(chǎn)生閱讀的欲望；有用則是指軟文正文內(nèi)容，要有實(shí)用性（也就是要有干貨）；啟發(fā)性說的則是某種文化、精神和思想，如企業(yè)文化。由外而內(nèi)，令讀者了解和接受這篇軟文，從而認(rèn)識(shí)和接受所推廣的產(chǎn)品、企業(yè)、品牌等。

另一個(gè)是平臺(tái)的選擇。軟文寫得再好，也還是得通過有關(guān)的平臺(tái)投放出去，才能傳播開來、發(fā)揮效用，所以就需要需要合適的投放平臺(tái)，比如有著幾乎覆蓋全網(wǎng)絡(luò)媒體資源的經(jīng)緯之創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)，無論是門戶網(wǎng)站還是大小媒體，或者自媒體資源，都囊括其中，是軟文推廣和內(nèi)容營銷適合選擇的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

平臺(tái)的選擇輕而易舉，熟悉寫作模板和套路、做到軟文有趣、有用和啟發(fā)性，則需要對有關(guān)推廣對象的深入認(rèn)識(shí)，以及反復(fù)的練習(xí)。做到了這一點(diǎn)，軟文推廣邁向更高的層次就是非常簡單的事情。

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