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不同的時(shí)期,軟文推廣應(yīng)該怎樣做?
瀏覽次數(shù) 發(fā)布時(shí)間:2024年12月20日
軟文的寫作可以有固定的套路套用,但做軟文推廣卻不能遵循固定的模式,“因時(shí)而異,因勢(shì)利導(dǎo)”,這是要始終貫徹的原則之一。因?yàn)樵诓煌臅r(shí)期,具體的情況會(huì)發(fā)生很大的變化,這種時(shí)候,只有根據(jù)情況的變化對(duì)相應(yīng)的操作、步驟進(jìn)行調(diào)整,才能保證軟文推廣的結(jié)果是好的,不存在“以不變應(yīng)萬變”的可能。

那么,在不同的時(shí)期,軟文推廣應(yīng)該怎樣做?在此之前,就必須劃分出不同的時(shí)期有哪些。總的來說,這樣的時(shí)期有三種,即活動(dòng)舉辦時(shí)期、熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)期和日常推廣時(shí)期。
 


 

一、活動(dòng)舉辦時(shí)期
 

這一個(gè)時(shí)期,是大多數(shù)企業(yè)都會(huì)進(jìn)行,而且也愿意去做軟文推廣的時(shí)期。用一句古話講,做活動(dòng)不推廣,就等同于“富貴不歸故鄉(xiāng),如錦衣夜行”,是非常浪費(fèi)的事情。在這一時(shí)期要如何做,才能不浪費(fèi)?按照活動(dòng)的策劃,就需要做好三個(gè)階段的準(zhǔn)備,包括活動(dòng)預(yù)熱、活動(dòng)現(xiàn)場報(bào)道和活動(dòng)總結(jié)。
 

活動(dòng)的開始,不是在主持人宣布“開幕”的那一刻,而在于活動(dòng)之前的預(yù)熱階段。預(yù)熱做得好不好,關(guān)乎影響度和參與度,對(duì)于活動(dòng)的氣氛炒熱有非常大的影響。為此,在這一階段,采用的方法就可以有兩種——廣覆蓋式的軟文發(fā)布和精準(zhǔn)式的定點(diǎn)投放。
 

廣覆蓋式的軟文發(fā)布,顧名思義就是進(jìn)行大量的媒體投放,做到在自媒體、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)頁和新聞源都有關(guān)于自己活動(dòng)的資訊,同時(shí)要保證連續(xù)性,做到直到活動(dòng)總結(jié)結(jié)束前,都有相關(guān)的資訊。而精準(zhǔn)式的定點(diǎn)投放,則重在質(zhì)量而不在數(shù)量,選擇一家或兩家媒體大號(hào),如100萬粉絲級(jí)別的行業(yè)內(nèi)或相關(guān)的公眾號(hào),進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
 

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二、熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)期
 

這一種時(shí)期,具有不可預(yù)測性和隨機(jī)性,什么時(shí)候會(huì)有熱點(diǎn)爆發(fā),實(shí)在是難以預(yù)料;但當(dāng)熱點(diǎn)出來后,不及時(shí)借力進(jìn)行軟文推廣,就是非??上У氖虑?。
 

為了保證在熱點(diǎn)來臨時(shí),能夠及時(shí)進(jìn)行軟文的投放,最明智的做法就是找到一家長期合作的軟文發(fā)布平臺(tái),這樣就能夠保證,在最快的時(shí)間里將相應(yīng)的軟文發(fā)布出去。但要注意的是,選擇的合作平臺(tái)必須要具有一個(gè)特征——媒體資源齊全,就好像經(jīng)緯之創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿平臺(tái),涵蓋了幾乎全部的網(wǎng)絡(luò)媒體資源,無論是自媒體還是門戶網(wǎng)站,大媒體、地方媒體還是小媒體,都可以找到。

 

三、日常推廣時(shí)期
 

“沒有活動(dòng),也沒有熱點(diǎn),那還做什么軟文推廣?”這是大多數(shù)人的慣常想法。但事實(shí)上,沒有活動(dòng)和熱點(diǎn)就不需要做推廣?顯然不是。要知道,人是很健忘的,在有活動(dòng)與熱點(diǎn)的時(shí)候,看到了某個(gè)企業(yè)的資訊,但過不了兩天,沒有再看到這個(gè)企業(yè)的信息,那它就會(huì)迅速被其他的信息所替代。
 

換言之,在日常時(shí)期如果不進(jìn)行軟文推廣,那么無論在活動(dòng)時(shí)期和熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)期做得多好,對(duì)于長期而言,其實(shí)也是沒有什么用。
 

認(rèn)識(shí)到日常推廣的重要性后,問題就來了:到底應(yīng)該推廣些什么?答案很簡單,品牌和產(chǎn)品。自己的品牌與產(chǎn)品都不宣傳,還想宣傳什么呢?完全可以換著花樣,反復(fù)地進(jìn)行宣傳。
 

世界是不斷向前的,萬事萬物都在日新月異地變化著。軟文推廣有可套用的固定模板,但沒有任何一種固定的模式可以永久遵循,不同時(shí)期的做法,大不一樣。“因時(shí)而異、因勢(shì)利導(dǎo)”,這是必須要貫徹到底的原則。

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