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從上個世紀九十年代中后期一直到現(xiàn)在，軟文在營銷行業(yè)中占據(jù)了非常重要的位置，因為它曾經(jīng)以最低的成本為多個產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造了不可思議的市場奇跡。正因為如此，在很多領(lǐng)域中，軟文營銷依然是關(guān)鍵。然而，進入兩千年之后，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，加速了信息時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)對人們的生活方式、思維模式的影響也直接波及到了營銷方式的變革。有人斷言，互聯(lián)網(wǎng)時代，軟文營銷的輝煌已經(jīng)悄然逝去。面對這樣的質(zhì)疑，經(jīng)緯之創(chuàng)等一批專業(yè)的軟文推廣平臺用自己的實力證明了軟文營銷在當(dāng)代的重要性。

打開電腦，和軟文相關(guān)的信息占據(jù)了將近百分之六七十，產(chǎn)品軟文、服務(wù)軟文、企業(yè)軟文、品牌軟文......類型和數(shù)量只增不減?？梢钥隙ǖ氖?，時下，軟文營銷依然是互聯(lián)網(wǎng)時代的最佳營銷方式。數(shù)據(jù)顯示，截至到2016年年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到了4.98億人，較2015年增長了51.9％，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了32.5％。值得一提的是，這組數(shù)據(jù)幾乎包含了中國中產(chǎn)階級以及以上的青年人群。經(jīng)緯之創(chuàng)認為，今天人們或許信息和知識的主要途徑就是互聯(lián)網(wǎng)，如何做好互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷已經(jīng)成了每一個企業(yè)都不可回避的問題，而軟文營銷則是重點。

那么，互聯(lián)網(wǎng)時代的軟文應(yīng)該如此創(chuàng)作呢？如何才能讓“軟文營銷的輝煌已經(jīng)悄然逝去”這樣的言論被廢止呢？

從創(chuàng)作的角度來看，經(jīng)緯之創(chuàng)認為著手寫軟文最關(guān)鍵的是選擇一個合適的切入點，即把產(chǎn)品、服務(wù)、品牌以及企業(yè)等信息自然而然的融入到文章中去，讓整篇文章看起來渾然天成，將軟性廣告做到極致。

從結(jié)構(gòu)的角度來看，經(jīng)緯之創(chuàng)覺得好的軟文一定有著巧奪天工的結(jié)構(gòu)設(shè)計，不管是從整體來看，還是從局部開始，都可以讓人覺得有的放矢。同時，好的軟文還應(yīng)該要有一個具有沖擊力的標(biāo)題。

從內(nèi)容的角度來看：經(jīng)緯之創(chuàng)在創(chuàng)作軟文的時候，始終將創(chuàng)意放在第一位。創(chuàng)意可以讓軟文擺脫同質(zhì)化的問題，從千篇一律中跳脫出來，成為被模仿、被參考的對象。只有這樣的軟文可以提高閱讀量和關(guān)注度。

從語言的角度來看：經(jīng)緯之創(chuàng)建議在創(chuàng)作軟文的時候盡量使用通俗化的語言，要以大多數(shù)閱讀者得理解能力為參考，讓軟文平時、直接，但同時也要充滿趣味性和藝術(shù)性。

時下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成了生活的一部分，而軟文營銷是最貼近生活的營銷方式。經(jīng)緯之創(chuàng)在發(fā)展中，始終站在客戶的角度來思考問題，讓每一篇軟文都可以成為企業(yè)提升經(jīng)濟力的“神器。”

從紙質(zhì)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然形式發(fā)生了變化，但營銷的目的卻從沒有改變過?？梢灶A(yù)見的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，軟文存在的意義和代表的營銷方式將會成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心內(nèi)容。而人們將看見的是，軟文的位置從單純的廣告宣傳逐漸提升到“意見領(lǐng)袖”，成為一種無可替代的營銷宣傳方式。