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100品牌2016年平均收入357.69億，比上年度增長12.62%。平均營業(yè)利潤率10.36%，比上年度增長0.36個百分點。

該品牌價值研究始于1994年，是國內(nèi)最早也是持續(xù)時間最長的關(guān)于品牌價值比較的專業(yè)研究，由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同進行。最初的研究對象都是制造業(yè)品牌，近年陸續(xù)增加了互聯(lián)網(wǎng)及服務(wù)類品牌，目的依然是研究傳統(tǒng)制造業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代的變化。近年研究以全球金融危機前的2007年為起點，3年前該研究認為，中國制造業(yè)品牌已經(jīng)結(jié)束了輝煌發(fā)展期。2007-2016九年間，80個制造業(yè)品牌累計增長1.55倍，19個服務(wù)業(yè)品牌增長8.9倍，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌更是增長66.33倍。值得關(guān)注的是，2016年80個制造業(yè)品牌開始出現(xiàn)回升，由2015年負增長0.5%，2016年度出現(xiàn)增長6.18%的好勢頭。

該研究認為，互聯(lián)網(wǎng)將促進制造業(yè)升級與發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然對零售業(yè)沖擊很直接，但是互聯(lián)網(wǎng)改變更多的是與消費者的溝通方式與交易方式，而不會減少消費者對衣食住行用的基本需求。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2016年度社會消費品零售總額年度同比增長10.4%，其中網(wǎng)上零售額比上年度增長了26.2%。無論線上線下零售，都需要傳統(tǒng)制造業(yè)創(chuàng)造新的消費增長點。

面對互聯(lián)網(wǎng)大趨勢，擁抱互聯(lián)網(wǎng)順勢發(fā)展，是制造業(yè)品牌的一個突破口。海爾不因船大調(diào)頭難，率先探索將海爾打造成一個連通創(chuàng)業(yè)者與消費者的大平臺，共生共長，引起哈佛等國際專家學者高度關(guān)注。同時積極打造物聯(lián)網(wǎng)品牌“日日順”，將海爾售后服務(wù)的優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)在線銷售對接，專業(yè)化一體化解決人們在線購買家電后的物流配送與安裝。海爾2004年進入千億級市場規(guī)模，2014年跨入2000億，歷經(jīng)10年又增長一倍。該研究認為，沒有品牌的堅實基礎(chǔ)，沒有互聯(lián)網(wǎng)思維是無法跨越的?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，海爾依然是中國最有價值的品牌。

報告列出了年度和最近4年增長速度前10位品牌，值得關(guān)注的是京東。作為電商，京東的影響或起步晚于阿里巴巴，阿里巴巴作為最早且覆蓋面最廣的線上交易平臺，至今影響著中國互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。但是京東營業(yè)額增長迅速，最近3年增長2.75倍。京東是以家電等耐用消費品銷售為特色的專業(yè)化電商，它的后起直上，是否意味著專業(yè)化細分及自營為主也是電商的一個趨勢？

分析認為，如今80后90后成為消費主力軍，個性化、定制化產(chǎn)品將成潮流。索菲亞是定制衣柜的龍頭品牌，美克是國內(nèi)家具制造業(yè)的龍頭。2007年索菲亞的市場規(guī)模僅僅是美克的7.48%，銷售規(guī)模只有1.5億。到了2016年，索菲亞收入45.29億，超過美克30.67%。2007-2016九年間，索菲亞累計增長了29.19倍，美克僅增長72.1%。分析認為，拋開企業(yè)自身原因，市場消費群體的變化是重要的因素。年輕的一代更喜歡個性化的實用的定制衣柜，同時，房價居高不下，房屋空間的最大化利用也成為優(yōu)先考慮，索菲亞衣柜等家具定制逐漸成為家裝的主流。

研究認為傳統(tǒng)制造業(yè)的升級應(yīng)瞄準人們對健康的追求。以最基本的消費糧油和肉制品為例，最近幾年糧油品牌的增長竟然出現(xiàn)下降，2012-2016四年累計增長下降6.02%，肉制品的累計增長也只有6.95%，相反乳制品累計增長42.14%。由此反映出人們對于少吃肉和油，減少主食量，增加優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)這種健康理念的追求。

研究發(fā)現(xiàn)，白酒行業(yè)將是未來幾年品牌提速最為迅猛的領(lǐng)域。啤酒品牌最近連續(xù)2年出現(xiàn)負增長，2016年增長為-3.47%，直接受反腐影響的白酒品牌則增長了11.22%。這主要因為啤酒行業(yè)的品牌集中度基本穩(wěn)定，前幾大品牌占據(jù)市場70%多，白酒最大品牌市場占有率還只是個位數(shù)，白酒行業(yè)將演繹啤酒行業(yè)走過的資產(chǎn)重組品牌擴張之路。根據(jù)品牌的要素：市場覆蓋率和人們重復消費的頻率，以及品牌超越地理和文化邊界的可能性，該研究認為五糧液依然是值得期待的規(guī)模性白酒品牌，無論從品牌歷史還是品牌多層次多區(qū)域的消費區(qū)分，都具備了良好的品牌拓展優(yōu)勢。茅臺一直以高價主導高端市場，隨著人們生活水平的提高，也將逐步由禮賓消費普及到生活消費。五糧液、茅臺、洋河等幾大品牌占領(lǐng)市場半壁江山，將是白酒行業(yè)的一個大趨勢。

該研究連續(xù)進行了23年，研究對象主要是在中國創(chuàng)建的來自競爭性消費類市場的行業(yè)主導品牌，強調(diào)每年跟蹤研究。1995年他們最先發(fā)布觀點：“品牌是最有價值的資產(chǎn)”。23年的研究一再證明，市場競爭越激烈，品牌價值越是凸顯。1994年80個品牌平均收入19.58億，而今100品牌平均357.69億，23年總增長17.3倍。

與其他排行榜不同，百個品牌中沒有規(guī)模顯著的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業(yè)。研究認為，壟斷性行業(yè)規(guī)模的大小及分分合合是國家的戰(zhàn)略與策略，不完全是市場競爭的結(jié)果。該研究100品牌分布在57個大小細分產(chǎn)品類別中，市場規(guī)模從數(shù)千億到2個億，都是貼近百姓生活與消費的競爭性行業(yè)品牌佼佼者。

附榜單：

2017（第23屆）中國品牌價值100強

單位：億元（人民幣）