2022中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)揭曉
瀏覽次數(shù) 發(fā)布時(shí)間：2025年01月03日
2022（第28屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告日前揭曉，海爾品牌價(jià)值4161.26億，連續(xù)21年居首，其后是阿里巴巴3782.83億、五糧液3669.22億、騰訊2266.86億、美的1537.56億、茅臺(tái)1519.81億、聯(lián)想1451.83、TCL1276.68億。
該研究始于1994年，已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了28年，是國(guó)內(nèi)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究。該研究在國(guó)內(nèi)最早提出“品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)”，目的是推進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同進(jìn)行。
新冠疫情沖擊之下，100品牌表現(xiàn)依然搶眼，2021年平均收入711.56億，比上年度增長(zhǎng)16.48%。報(bào)告認(rèn)為，28年的研究一再證明，市場(chǎng)環(huán)境越殘酷，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌價(jià)值越是凸顯。自1994年至今，100品牌28年總增長(zhǎng)35.3倍，前20位品牌增長(zhǎng)更是高達(dá)55.5倍，由1994年平均收入49.84億，2021年達(dá)到2817.33億。
海爾品牌價(jià)值連續(xù)21年居首。在外部環(huán)境充滿不確定性且自身規(guī)模已達(dá)數(shù)千億的基礎(chǔ)上，海爾2021年全球營(yíng)業(yè)額依然增長(zhǎng)10%，充分體現(xiàn)出強(qiáng)大品牌的韌性。最近10多年，海爾積極擁抱物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，始終以用戶需求為中心，首創(chuàng)“日日順供應(yīng)鏈”場(chǎng)景物流品牌、“卡奧斯COSMOPlat”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，2021年疫情期間，這兩個(gè)品牌年度收入均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，成為海爾生態(tài)中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。海爾所首創(chuàng)和踐行的生態(tài)品牌新范式，正不斷為用戶創(chuàng)造高品質(zhì)生活，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
2019-2021疫情兩年，100品牌哪些獲益？報(bào)告發(fā)現(xiàn)，疫情期間家政服務(wù)上門難，科沃斯掃地機(jī)器人疫情兩年增長(zhǎng)1.46倍，其中2021年度增長(zhǎng)80.9%。隨著老齡化迫近，家用機(jī)器人發(fā)展前景更是可期。
運(yùn)動(dòng)休閑服裝疫情期間也獲得了機(jī)會(huì)，因更適合家居與運(yùn)動(dòng)，安踏、李寧2021年度增長(zhǎng)23.42%。這一增長(zhǎng)勢(shì)頭自金融危機(jī)以來(lái)就已呈現(xiàn)，2007-2021年增長(zhǎng)7.2倍，成為整個(gè)中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展最快的品牌。這一發(fā)展趨勢(shì)也符合了中國(guó)老齡化對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服裝的需求。
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，教育雙減為科大訊飛的智能語(yǔ)音業(yè)務(wù)帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。2021年度該品牌增長(zhǎng)40.61%。分析認(rèn)為，隨著教育減負(fù)的不斷落實(shí)，外語(yǔ)在學(xué)科分值比例的下降，智能語(yǔ)音的工具化需求會(huì)越來(lái)越廣泛。2019-2021疫情兩年，科大訊飛在境外旅游基本停滯的狀態(tài)下增長(zhǎng)81.72%，可見(jiàn)人們的用途不僅僅是海外旅游的翻譯，日常工作學(xué)習(xí)中的需求也越來(lái)越多。
有一個(gè)值得關(guān)注的專業(yè)醫(yī)美材料研發(fā)與制造品牌“愛(ài)美客”，兩年疫情也沒(méi)有阻止人們愛(ài)美的需求，2019-2021兩年增長(zhǎng)1.6倍，2021年度增長(zhǎng)104.23%。目前規(guī)模尚小，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年還會(huì)保持較高的發(fā)展速度。
五糧液28年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了107.7倍，品牌價(jià)值連續(xù)28年位居飲料及白酒行業(yè)之首。報(bào)告認(rèn)為，消費(fèi)類的品牌更看重產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋率和人們重復(fù)消費(fèi)的頻率。我國(guó)白酒行業(yè)已進(jìn)入品牌加速集中階段，五糧液以其悠久的歷史及豐富的產(chǎn)品線和清晰的價(jià)格區(qū)分，消費(fèi)覆蓋群體更廣泛，其發(fā)展基礎(chǔ)更為廣闊。
2021年度100品牌降幅最大的是新東方，降幅高達(dá)81.74%，其影響主要來(lái)自教育雙減。2019-2021疫情兩年，在降幅最大的10個(gè)品牌中，與旅游相關(guān)的占據(jù)了5個(gè)，其中攜程下降45.22%，中青旅下降38.56%，港中旅、全聚德、錦江飯店下降幅度也都在25%以上。報(bào)告分析，疫情之前，旅游度假都是近年發(fā)展最好的行業(yè)之一。2015-2019年，攜程機(jī)票酒店平臺(tái)業(yè)務(wù)4年增長(zhǎng)219.55%，錦江作為迅速崛起的中高端度假酒店，4年增長(zhǎng)206.93%。報(bào)告認(rèn)為，待疫情得到疫苗醫(yī)藥等有效控制后，與旅游相關(guān)的品牌將會(huì)出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。
與其他品牌價(jià)值排行榜不同的是，百個(gè)品牌中沒(méi)有規(guī)模顯赫的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業(yè)。該研究認(rèn)為，資源壟斷性行業(yè)規(guī)模的大小及分分合合是國(guó)家的戰(zhàn)略與策略，不完全是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。
100品牌分布在61個(gè)大小行業(yè)類別中，市場(chǎng)規(guī)模從數(shù)千億到幾千萬(wàn)，都是貼近百姓生活與消費(fèi)的行業(yè)佼佼者，其中百億以下規(guī)模的比重最大，占到42%。讓更多的與消費(fèi)者生活密切相關(guān)的細(xì)分行業(yè)品牌進(jìn)入研究視野，也是該項(xiàng)研究秉持的一個(gè)觀點(diǎn)。
報(bào)告強(qiáng)調(diào)了28年研究一貫堅(jiān)持的觀點(diǎn)：中國(guó)人自己創(chuàng)建或在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)立的合資品牌；能夠獲取相關(guān)資料，重點(diǎn)來(lái)自公開(kāi)數(shù)據(jù)；跟蹤研究品牌價(jià)值歷史軌跡；發(fā)現(xiàn)并研究細(xì)分的消費(fèi)新趨勢(shì)；堅(jiān)持獨(dú)立研究獨(dú)立發(fā)布，不追求顯赫的國(guó)家或中字頭旗號(hào)，為消費(fèi)者及海內(nèi)外社會(huì)各界研究中國(guó)品牌提供一種參考。
