新聞稿和搜索引擎優(yōu)化(SEO)都是企業(yè)營銷的基本方式，企業(yè)如果能做到兩者兼顧，將兩種手段完美整合，則可以事半功倍。
SEO主要關(guān)注的是關(guān)鍵詞排名和引流，通過各種優(yōu)化手段來獲取關(guān)鍵詞排名，從而獲得更多的搜索流量間接帶動(dòng)網(wǎng)站直接訂單。
新聞稿發(fā)布，以前更多的是看到了它的品牌宣傳價(jià)值，而忽略了另外一層意義—關(guān)鍵詞排名。因?yàn)樾侣劯迨前l(fā)布在高權(quán)重的新聞媒體來宣傳的，如果標(biāo)題里面帶有關(guān)鍵詞則可以很輕松的獲得排名，這個(gè)排名可能直接在結(jié)果首頁占據(jù)一個(gè)位置，或者是以“最新相關(guān)信息”的形式出現(xiàn)。
新聞稿發(fā)布中的SEO思維主要體現(xiàn)在兩個(gè)目的：
1、通過搜索引擎間接提升網(wǎng)站銷售訂單
2、通過關(guān)鍵詞排名間接的提高品牌認(rèn)知度
新聞營銷想要與SEO結(jié)合，要做到品牌名稱、關(guān)鍵詞、產(chǎn)品元素等品牌元素要跟SEO完美配合，也就是說用戶搜索特定品牌詞、關(guān)鍵詞時(shí)確呆用戶看到信息統(tǒng)一，這樣不僅加強(qiáng)了品牌，也可以避免造成不必要的誤導(dǎo)。一般來說，影響新聞稿搜索排名的主要因素如下:
1、媒體本身的權(quán)重;2、文章的點(diǎn)擊率;3、文章的內(nèi)容與關(guān)鍵詞的吻合度;4、文章的連接流行度;5、文章的用戶體驗(yàn)。
而影響這些因素的主要就是內(nèi)容優(yōu)化、媒體平臺、后期維護(hù)三大方面。
一、內(nèi)容優(yōu)化
一篇好的新聞策劃內(nèi)容如果沒有好的排名，那么也是很難讓讀者搜索得到，好的新聞策劃內(nèi)容可以留住讀者，而優(yōu)先的排名是引導(dǎo)讀者進(jìn)入目標(biāo)新聞頁面的關(guān)鍵。
內(nèi)容優(yōu)化即是在良好策劃內(nèi)容基礎(chǔ)上，進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇與布局，從而使新聞稿更受搜索引擎的青睞，得到更好的位置排名。新聞稿的內(nèi)容優(yōu)化一般可從以下幾個(gè)方面入手:
1、關(guān)鍵詞選擇
結(jié)合自身產(chǎn)品或提供的服務(wù)以及新聞主題來選取主關(guān)鍵詞，并從閱讀者的角度思考:什么樣的關(guān)鍵詞最有可能被網(wǎng)友搜索，以此拓展出長尾詞。例如:以核心詞“紅酒”，可拓展出“紅酒價(jià)格”“紅酒什么牌子好”等長尾詞。
2、標(biāo)題優(yōu)化
新聞稿的標(biāo)題是新聞稿的眼睛，這個(gè)一定要千錘百煉，不要做標(biāo)題黨，要真正的千錘百煉，這樣才能真正做出效果，做到搜索引擎的首頁排名。
而排名是根據(jù)關(guān)鍵詞而言的，如果你的文章里就沒有該關(guān)鍵詞，搜索這個(gè)關(guān)鍵詞這篇新聞稿肯定不會出來，而且標(biāo)題里出現(xiàn)的關(guān)鍵詞搜索時(shí)會更靠前。
① 標(biāo)題字?jǐn)?shù)最好控制在25個(gè)字(50個(gè)字節(jié))以內(nèi)，字?jǐn)?shù)過多的標(biāo)題在搜索結(jié)果中顯示不出來；
② 標(biāo)題中含有關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞盡量靠前。
3、內(nèi)容關(guān)鍵詞部署
A、首尾段盡量簡短，字?jǐn)?shù)最好控制在200字以內(nèi)，且需部署關(guān)鍵詞，最好在第一句話中部署(即: 關(guān)鍵詞越靠前、排名越有利 。)
B、中間段落自然部署關(guān)鍵詞，每段字?jǐn)?shù)不宜超過350字， 內(nèi)容原創(chuàng)度越高越好 ;
C、 新聞頁面的關(guān)鍵詞密度控制在2%-8%之間，即1000字的新聞稿中，關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)最好控制在20-80字，關(guān)鍵詞的整體布局需自然，切記死板堆積。
4、圖片優(yōu)化
新聞稿中的圖片不用壓縮，最好選取兩張清晰圖片，并帶有圖片解說詞，上傳時(shí)需加上圖片描述( 可含有優(yōu)化的關(guān)鍵詞 )。
圖片橫向?qū)挾仍O(shè)為500像素，縱向高度依照片比例和方向而定，格式保存為jpg格式， 一般來說為500*375像素，單張照片大小不超過1M 。
二、媒體選擇
1、媒體選擇
想讓新聞稿排名好，必須要選擇好的新聞媒體平臺。這個(gè)好不是名氣大，也不是在首頁，首先媒體本身必須是搜索引擎收錄的媒體，最好還是新聞源收錄的媒體，具有良好的權(quán)重。
新聞媒體的選擇應(yīng)該為 “門戶+行業(yè)+地方組合方式”，并且需關(guān)注以下四點(diǎn):
1）企業(yè)的目標(biāo)客戶地域范圍;
2）是企業(yè)所在的行業(yè);
3）這個(gè)媒體的優(yōu)勢特點(diǎn);
4）百度給其網(wǎng)站的權(quán)重大小。
如果企業(yè)是面向全國，媒體選擇可以大面鋪開，如果是一個(gè)城市，以地方門戶為主，當(dāng)然也不能放棄綜合門戶，全國各地的網(wǎng)民都是關(guān)注綜合門戶的，再有一些行業(yè)網(wǎng)站，做成媒體組合拳，不怕客戶看不到。
2、板塊選擇
新聞稿要發(fā)布在文章內(nèi)容相關(guān)的頻道或版塊，或者可以理解為目標(biāo)群體樂于關(guān)注的版塊，例如汽車類新聞稿應(yīng)投放在汽車板塊，也可投放到科技板塊，但原則上不要投放到房產(chǎn)、家居、美食等無關(guān)的版塊。
汽車行業(yè)媒體板塊選擇：新浪汽車、搜狐汽車、網(wǎng)易汽車、鳳凰汽車、騰訊汽車、汽車之家、易車等。
那么媒體這么多，一個(gè)個(gè)篩選？一個(gè)個(gè)去溝通廣告，這怎么忙得過來呢?所以聰明的企業(yè)不會浪費(fèi)時(shí)間在這上面。選擇一站式發(fā)布平臺，幫助企業(yè)快速篩選媒體， 快速查詢報(bào)價(jià)和查看發(fā)布回饋。
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